ARVAMUS | Saskia Kivi: AI võidujooksus ei tohiks unustada, miks me üldse midagi loome
Viimased aastad on tehnoloogiamaailmas möödunud tehisintellekti võidujooksu tähe all. Uus mudel peab olema eelmisest kiirem, võimekam ja autonoomsem. Ettevõtted otsivad võimalusi teha AI abil rohkem tööd väiksema aja ja kuluga ning turunduses tähendab see seda, et mõne minutiga saab valmis teksti, reklaamvisuaali või video, mille loomine nõudis veel hiljuti tervet meeskonda.
Kala, raha ja tehisintellekt. Kõmu tekitanud hanke loovlahendus tekitab samuti kõmu
Hiljuti nägi ilmavalgust Tartu ülikooli tellitud kampaania “Kala südames”. Mullu selle tellimiseks korraldatud hange jäi nii mõnelegi hambusse: keda ärritas 1,3 miljoni suurune eelarve; keda tingimused – lõpuks neid siiski muudeti –, mis oleks mitmed agentuurid hankest kõrvale jätnud. Viivuks oli teema meedia huviorbiidis, ent siis unustati.
Taani turundajate unistuste ametis töötav Heidi Wase Skovhus: „Oled oma sõnumit piisavalt korranud? Ütle seda veel kümme korda!”
Pärast rohkem kui kaht aastakümmet reklaamiagentuurides sai Heidi Wase Skovhusist Rimi emafirma Salling Groupi ehk Taani suurima jaekaubanduskontserni turundus- ja kliendisuhete juht. Kui varasematel aastatel agentuurijuhina aitas Skovhus teistel ettevõtetel brände ehitada, siis nüüd teeb ta seda rahvusvahelise jaekontserni sees, mille aastakäive küündib üle 11 miljardi euro. Tegemist on Taani turundajate unistuste ametipostisiooniga, millest kõrgemale polegi sisuliselt võimalik riigis pürgida.
Inimese ja roboti vaheline pinge, ebaõnnestumised ning häiriv Austraalia õudusfilm – vaata, millest Making Sense’il räägitakse
Turunduskonverents Making Sense keskendub tänavu transformatsioonile ja kasvule. Räägitakse turunduse efektiivsusest laiemalt, uuest agentuurimudelist, brändi- ja tulemusturunduse tasakaalust, tehisintellektist ning majanduses valitsevatest meeleoludest. Praeguseks on selgunud 22. oktoobril toimuva konverentsi pea kõik esinejad ja teemad.
EMORI TASKUHÄÄLING | Mari-Liis Ahven: meie sektori vastutus on luua sisu, mis annab maailmale midagi juurde, mitte lihtsalt vahtu
Emor on juba mõnda aega teinud taskuhäälinguid “Point” ja “Point+”. Mõlemast sarjast on internetiavarustesse paisatud mitmeid põnevaid intervjuusid. Jagame vestlusi ka TULI lehel.
Lähenevad üritused
Turundajate Liit (TULI) on valdkonna ühendaja, edendaja ja parendaja.
Turundajate Liit ühendab kõiki turundusega tegelevaid professionaale, kes on huvitatud erialase taseme tõstmisest ning valdkonna ärksaimate kaasamõtlejate hulka kuulumisest. See on monoliitne ja tegus organisatsioon, mis loob lisaväärtust nii agentuuridele kui nende klientidele. Erapooletu platvorm, mis võimaldab kõigil osapooltel oma vaateid esitada ja teistega arutada – ükskõik kui laiapinnaliselt.
Ühendaja
Erialase sotsiaalse sfääri looja ja hoidja. Korraldame teemahommikuid, eesmärgiga saada lähemalt tuttavaks, vahetada infot ning käsitleda mõnd aktuaalset teemat.
Neljapäevased juhatuse koosolekud on avatud ja kõigil on võimalus organisatsiooni arengule kaasa rääkida. Kutsume ellu riigi ja valdkonna tuleviku jaoks olulisi rakenduslike töörühmasid.
Edendaja
TULI korraldab kaks tasulist rahvusvahelisel tasemel koolituspäeva aastas, mis omaks sidusust nii kliendi kui agentuuri vaatevinklist. Tegeleme liikmetele vajalike teenuste ja nendega seotud soodustuste ühishangetega. Teeme koostööd teiste organisatsioonidega, nagu näiteks Disainikeskus, Teenusmajanduse Koda vms.
Mõõtja ja tunnustaja
Motivatsiooni ja inspiratsiooni allikas. TULI on Kuldmuna konkursi korraldaja. Samuti vastutame agentuuride maineuuringu korraldamise eest kord aastas ja valime aasta turundustegelase. Loome brändide võrdleva uuringusüsteemi ja juurutame seda koostöös liikmete ning väliste partneritega.
ESINDAJA
Valdkondliku autoriteedi looja ja hoidja. Kordineerime liikmete omavahelist koostööd kvaliteetse sisu saamiseks ning iseseisva toimetuse loomiseks.Pakume tasulist nõustamisteenust riigihangete edukamaks läbiviimiseks, eesmärgiga saada konkursiülesanded loogilisemaks ning hindamissüsteem õiglasemaks.
Osaleme aktiivselt sektorit puudutavas seadusloomes ja koostöö turundusvaldkonda puudutavate ministeeriumite, riigikogu komisjonide ja parteide fraktsioonidega.
