Kõik uudised

TULI soovitab. Sander Sõõrumaa: Kuhu kaob inspiratsioon ja kust tuleb tolm?

Inspiratsioon on kõikjal meie ümber, seda peab otsima või saab lihtsalt ära tunda. Ära tunda kõiges, mis meile päeval vastu tuleb ja öösel mõttes settib. Hoopis keerulisem küsimus on: kuidas leitud inspiratsioon enda kasuks tööle panna? Neljas lugu sarjast “TULI soovitab”, kus TULI liikmed jagavad valdkonnapõhiseid ja -väliseid soovitusi nii lugemisvara, ürituste, väljaannete kui muu inspireeriva kohta.

Loovprotsess on kui vanni täitmine veega. Sobiva tulemuse saamiseks tuleb lasta vanni nii külma kui kuuma vett. Tihtilugu ei ole külma vee laskmine loov-vanni probleem, kuuma tuleb aga doseerida mõõdukalt, et mitte kõrvetada saada. 

Minu jaoks üheks omamoodi müstiliseks tegevuseks jooksmine, mis annab ikka ja jälle huvitavaid tulemusi. Paaritunnise jooksutrenni ajal ei ole otstarbekas lasta mõttel sihitult ekselda. Kuigi põhiliselt pühendun jooksmisele, siis kuklas tiksuvad edasi enne rajale minekut püstitatud probleemid. Alateadvuse marinaadis kristalliseerunud probleemidele ilmuvad tihti just rajalt maha tulles üllatavad lahenduskäigud.
Divisioni strateeg ja loovjuht Sander Sõõrumaa

Füüsilist meditatsiooni läbi treeningu on muidugi keset tööpäeva keeruline korraldada, kuid omatahtsi voolavat loovust saab siiski süstemaatiliselt suunata. Divisionis kasutame selleks strateegilisi protsesse, mis aitavad lahenduste otsimisel kogu meeskonna fookust algusest peale hoida. Nii saab mõttelõnga takerdudes alati ühiselt seatud lähtepunktile toetuda ja uuesti alustada. Vajadusel kümneid kordi.  

Sellest tulenevalt ei saa alahinnata meeskonna rolli inspiratsiooni ammutamisel ja kasutamisel. Minu kolleegid inspireerivad mind iga päev. Tõttöelda on üks nauditavamaid hetki see, kui tulisest arutelust sünnib tõeliselt hea lahendus. Loovmeeskonna fluidum on üks agentuuri väärtuslikemaid essentse, mida in-house turundusmeeskondades on ilmselt raske saavutada.  

Copywritingu vaatepunktist on oluline eestikeelne ilukirjandus, mis annab nii tekstitunnetust kui arendab keelevaistu ja stiili. Inspiratsiooni saan enim filosoofiat, sotsioloogiat või religiooni käsitlevast kirjandusest, mis kõik avavad ühiskonda ja inimesi uutest vaatenurkadest. Religioonist näiteks kirjutab lihtsalt ja kaasahaaravalt Reza Aslan, kelle bestsellerid “No God but God” ja “Zealot” räägivad loo islami ja kristluse sünnist ning arengust.  

Ka viimati loetud Ugo Bardi “Seneca efekt” oli absoluutne maiuspala, kus autor selgitab, miks kõik kasvab aeglaselt, aga variseb kokku kiiresti. Autor avab erinevate ja ootamatute näidete abil põhjus-tagajärg suhteid, mis on saatuslikuks saanud nii organisatsioonidele kui tervetele ühiskondadele. 

Kunst annab palju fantaasiamahla – mis küll kunstniku peas ja elus toimus ning mis teda taiese loomisel inspireeris. Eriti põnev on see muidugi moodsas kunstis, mille viimase aja eredaim näide oli 56. Veneetsia kunstibiennaalil nähtud “Inverso Mundus”. See on Venemaa kunstirühmituse AES+F videoinstallatsioon, mille tagurpidi maailma idee pärineb 16. sajandi puugraveeringutelt, kuid lahenduskäik on tänapäevane. Käisin seda 38-minutilist teost vaatamas vähemalt neli korda ja vaimustusin uutest detailidest ning kultuurilistest viidedest iga kord aina enam. Teose kataloogi sirvin aega-ajalt siiani. 

Seega leidub inspiratsiooni kõikjal nagu ka mõtteid, kuidas sellega ümber käia. Lõpuks on ju kogu kultuur sündinud visioonist, mis toetub inspiratsioonile ja vastupidi. Tänu unikaalsele sümbioosile on võimalik kultuurist ka lõpmatult inspiratsiooni ammutada. 

Sander Sõõrumaa
Divisioni strateeg ja loovjuht 

Loovagentuur Division on Turundajate Liidu (TULI) liige. TULI ühendab kõiki turundusega tegelevaid professionaale, kes on huvitatud erialase taseme tõstmisest ning valdkonna ärksaimate kaasamõtlejate hulka kuulumisest. TULI-sse kuulub praegu 61 ettevõtet.

Loe ka varasemalt sarjas „TULI soovitab“ ilmunud lugusid:

Lauri Tikerpe: Suur osa inspiratsioonist tuleb valdkonnast väljast

Katrin Bats: Ignorantsus – liikuma panev jõud 

Taivi Koitla räägib, kust ta inspiratsiooni ammutab 

Toimetas: Silja Oja, TULI

Liitu uudiskirjaga